В эти дни кажется, как будто у всех с мнением есть блог. Но есть ясное различие между людьми, увлеченными своим хобби, и теми, кто сделал ведение блога их бизнеса.
BusinessNewsDaily выбрал мозги пяти успешных блоггеров, чтобы показать, как они начали, работа позади слов, и что это действительно берет, чтобы преобразовать блог в профессиональную операцию все его собственное.
Boing Boing — Сделай то, что ты любишь, и деньги будут следовать
Основал в 1999, когда блоги все еще назвали “блогами”, и еще не уважали как жизнеспособная форма СМИ, Boing Boing был основан пятью друзьями: Марк Фроенфелдер, Карла Синклер, Кори Доктороу, Ксени Джардин и Дэвид Песковиц. Все разделили аппетит к эксцентричному, заставляющему думать информационному обмену, поставленному в альтернативных форматах.
Не было никакой редакционной повестки дня или публикующий график. Они просто отправили попурри того, что они сочли интересным. Статьи колебались от оригинальных частей с заголовками как “Хоккейная команда Низшей лиги на EBay” и “Декоративном Коврике, Который Похожий на Пару Мужских Кратких сводок”, к интеллектуальному комментарию относительно последнего в технологии. Читатели были приглашены присоединиться, представив информацию от сети, которую они сочли интересным.
Видение завоевало популярность и к 2004, Boing Boing был безусловным победителем в сети. Но это также означало, что оказание гостеприимства расходов, которые были покрыты основателями, постоянно вползало вверх. Команда звонила в Джоне Бэтелле, который был в процессе развития бизнес-плана превратить в деньги блоги с заплаченной рекламой. Конечным результатом было совместное предприятие (названный Счастливыми Мутантами) между Бэтеллом и основателями Бойнга Бойнга.
В то время как команда отказывалась копаться в том, что было тогда первопроходческим понятием заплаченной рекламы блога, они определили Google, Apple, СМИ О'Райли и Зашитый как их лучшие четыре желаемых рекламодателя. Все кроме Apple подскочили на борту, и прежде чем они знали это, их хобби стало прибыльным бизнесом.
Сегодня, Boing Boing привлекает больше чем 4.5 миллиона посетителей в месяц и имеет рекламодателей в пределах от Спринта, чтобы Мчаться. Возможно, самый удивительный была его способность остаться верными его оригинальному изворотливому видению как “справочник замечательных вещей”, поддерживая непрерывный доход от рекламы от авторитетных клиентов.
“Наша передовая статья не продается”, сказал Дэвид Песковиц, co-editor/managing партнер Boing Boing. “Мы всегда прозрачные, когда спонсор подписывает серию постов в пределах особой темы или новой особенности на сайте. Конечно, у рекламодателей нет одобрения или контроля за тем, что мы отправляем, прежде чем он будет издан. Наша редакционная независимость необоротная”.
Блоггерам, борющимся с тем, как вырасти, Песковиц советует, “чтобы не преследовать просмотры с твоей передовой статьей. Вместо этого следуй за своим собственным любопытством. Если ты действительно будешь интересоваться тем, о чем ты пишешь, то читатели ощутят это”.
Мудрый Хлеб — Создание личной финансовой забавы
Один из главных личных финансовых блогов в сети, Мудрый Хлеб привлекает приблизительно 680,000 уникальных посетителей в месяц. Соучрежденный Линн Труонг, Уилл Чен и Грег Входят в 2006, команда создала сайт как хобби в ответ на отсутствие ресурсов который сделанный личной финансовой забавой и доступный для их поколения. Цель Мудрого Хлеба, согласно соучредителю Уиллу Чену, не состоит в том, чтобы “быть дешевой, а скорее потратить деньги на вещи, которые ты действительно оцениваешь и наслаждаешься”.
Word начал распространяться, и благодаря талантливым писателям и аудитории, жаждущей relatable финансовой информации, Мудрый Хлеб начал привлекать внимание социальных медиа. В конечном счете команда превращала в деньги блог с Google AdSense, но “доход действительно взлетел, когда мы стали членом Объединенных СМИ, который представляет сайты как Boing Boing, Уволь из-за записи в блоге, Mashable и Метафильтр”, сказал Чен BusinessNewsDaily.
Столь нелепый, как это может казаться для виртуального бизнеса, большая часть успеха Мудрого Хлеба может быть приписана старомодному понятию: культивирование отношений. В эру, где веб-авторам часто недоплачивают (или не платят вообще), Мудрый Хлеб проявил противоположный подход, рассматривая их штат участников как ценные активы.
“Что касается показа наших писателей, мы сделали некоторые очень прохладные вещи в прошлых годах пары, включая публикацию Мудрой книги Хлеба, размещение наших писателей о национальном ТВ, помощь нашим писателям посадить престижные синдицированные колонки и получение их содержания, показанного на Yahoo и домашних страницах MSN”, сказал Чен.
Чен также разделил это в начале, Мудрый Хлеб получил “постоянную поддержку и поддержку” от других установленных личных финансовых блоггеров. Теперь, команда платит его вперед, если можно так выразиться, показывая других личных финансовых блоггеров на сайте, чтобы обеспечить их поддержка и воздействие в сообществе.
Поддерживающим блоггерам он подчеркивает важность работы в команде. “Пять лет назад ты мог преуспеть как профессиональный блоггер, базируемый просто на писательском таланте и страсти к особой теме”, сказал Чен. “Теперь, есть столько вещей, с которыми ты должен иметь дело. Например, сегодня тебе также нужны Твиттер и присутствие Facebook, чтобы знать все инструкции FTC относительно обзоров блога и постоянно изучить новые способы генерировать трафик, как мобильный, гиперлокальный поиск, ко-брендируя партнерства, и т.д. Это действительно слишком много для одного человека, чтобы иметь дело с. Удостоверься, что ты находишь некоторых великих партнеров и делишь работу”.
Модница Бюджета — мода Бюджета - большой бизнес
В 2003 Кэтрин Финни была чем-то вроде пионерки в блог-сообществе, когда она начала Модницу Бюджета. Большинство блогов в то время сосредоточилось на технических проблемах, не на женщинах и моде. Ее тема жулика доказала хорошую ставку. Сегодня, Модница Бюджета привлекает больше чем 10 миллионов уникальных посетителей каждый год, и Финни была признана в списке AOL “Лучших Десяти Женщин в Деньгах”.
Но, строительство успешного блога не было без проблем. Финни сказал, что самая трудная часть управления мультимедийной компанией - то, как разъединенные офлайновые и сообщества онлайн все еще, и как часто она вынуждена выбрать между двумя.
Если бы она могла бы переделать все это снова, Финни сказал, она провела бы меньше времени, волнуясь о дизайне и проблемах как этот и больше времени, сосредотачиваясь на внешних отношениях.
Finney предложил несколько подсказок тем, которые преследуют ведущий блог бизнес. Во-первых, спроси себя, что помещает твой блог отдельно, и почему кто-то прочитал бы его по подобному блогу. Во-вторых, она советовала, чтобы блоггеры купили свое доменное имя и имели основанный на области почтовый ящик.
Наконец, Finney, предупрежденный, внимание на наличие хорошего содержания.
“Одна из самых больших ошибок, которые делают новые блоггеры, тратит тонну наличных денег на потрясающем дизайне блога, но не имей никакого содержания”, сказала она.
Ища Альфу — Наличие мнения платит
Разделение его понимания как аналитик технологических исследований, оказывалось, было случайным для Дэвида Джексона, генерального директора Поиска Альфы. Посреди карьерного перехода он написал ряд инвестиционных статей и распределил их промышленным пэрам и друзьям. Один получатель предложил, чтобы он разместил их на веб-сайте, сажая семя для того, что стало бы Альфой Поиска.
Строя Поиск Альфы, Джексон отметил, что много аналитиков увольнялись с их рабочих мест. Во взаимовыгодной договоренности он предложил Альфу Поиска как платформу, где они могли разделить свои экспертные знания и оставаться на связи в промышленности. В свою очередь их вклады расширили досягаемость сайта.
Сегодня, Поиск Альфы нанимает больше чем 70 человек, наряду с почти 4,000 способствующих авторов. Джексон тратит статьи пишущего меньшего количества времени, чем он действительно отступил в первые годы, но все еще комментирует статьи участника. Признание составной роли, которую качественное содержание и знание аудитории играли в его успехе, Ища Альфу недавно, объявило о планах увеличить ставку компенсации участника до суммы, которая существенно выше, чем, что многие платят ведущие издатели содержания.
Согласно Джексону, движение было вдохновлено признанием, что “есть мир там других людей, у которых есть значительное знание и понимание о запасах, вариантах, связях, ETFs и инвестиционной стратегии”, и что много очень хорошо осведомленных инвесторов не расположены в Сан-Франциско или Нью-Йорке. Ищущая Альфа надеется, что это может “преобразовать промышленность инвестиционного исследования” и вырастить бизнес далее, дав кредит ценным читателям и участникам, которые сделали его успехом, который это сегодня.
Экстраординарная Мама — Нахождение успеха, в какой вопросы
Столкновение с трагедией оказывалось торжествующим для Даниэлл Смит, основателя Экстраординарной Мамы. В то время, Смит имел карьеру в вещательных СМИ, но знал, что она хотела больше. Однажды ночью она была поражена водителем, который управлял красным светом, посылая ее автомобиль, падающий в набережную. Она появилась из целого несчастного случая, но навсегда изменилась.
Решил не тратить впустую больше время в карьере, которую она не была, она начала Экстраординарную Маму на следующей неделе. Миссия сайта состоит в том, чтобы оба напомнить мамам об экстраординарной работе, что они делают каждый день и вдохновляют их учить своих детей давать гражданам.
Смит признал, что она первоначально понятия не имела, как управлять блогом. Так, она просто читала то, что другие блоггеры делали и регулярно комментировали. В то время как это помогло распространять I слов, она кредитовала инструменты социальных медиа как важные по отношению к ее успеху. (У Смита в настоящее время есть больше чем 12,200 последователей Твиттера). “Это [социальные медиа] позволило мне соединять, затрагивать и разделять в способе, которым I’wasn't прежде”, сказал Смит.
Она советовала, чтобы блоггеры, стремящиеся превращать в деньги их сайты, чтобы экспериментировать с различными инструментами, и “, сделали только, что чувствует себя хорошо тебе и твоему блогу”. Например, Смит попробовал аффилированный маркетинг, но в конечном счете решил, что это не было пригодное для вида блога, который она хотела иметь.
Самые большие инвестиции в управление успешным блогом для этой занятой мамы являются временем, отмечая, что она часто работает хорошо в первые часы после полуночи после того, как ее дети легли спать. Планирование важное, чтобы уделить внимание и избежать чувствовать себя разбитым твоим блогом, сказала она.
“Живи редакционным календарем”, сказал Смит, “тебе нужно один для управления сайтом”.