. / Кредит: Изображение Google через Shutterstock
Быть наверху страницы результатов поиска Google - высоко разыскиваемая часть недвижимости для многих компаний. В конце концов, быть перечисленным около вершины страницы результатов на Google может быть различием между получением новых клиентов и потерей их к другой компании. Недавняя серия изменений, выпущенных Google, затрагивает способ, которым гигант поисковой системы заказывает их рейтинг, и предприятия малого бизнеса были поражены особенно трудно этим обновлением.
Этот новый набор больше чем 50 изменений, названных Пингвином, выпущенным 24 апреля, изменил алгоритм поиска Google, чтобы предназначаться для сверхоптимизированных веб-сайтов, которые были наполнены ключевыми словами в попытке улучшить их рейтинг поиска. Полный список изменений может быть найден на блоге Google.
Каковы обновления пингвина?
"Пингвин был прежде всего сосредоточен на воспрепятствовании, что промышленность звонит спаму ссылки", сказал Нэвнит Вирк, директор по оптимизации в Изобаре Roundarch. "В алгоритме Google ссылки были помещены с очень высокой стоимостью. В сущности идея состояла в том, если много людей связывалось с особым сайтом или интернет-страницей, то это, как полагали, было высококачественной страницей, и это повлияло на ранжирование той страницы в Google и других поисковых системах".
Веб-сайты, однако, начали приспосабливаться к этому и начали получать преимущество многими способами, большинство которых было осуждено Google. Это привело к обновлению Пингвина.
"Обновление Пингвина предназначается для всех методов, которые оптимизаторы поисковой системы (SEO) делали в течение прошлых 10 лет, такой как заплаченный ссылки или прядущий статьи содержания и распределяющий их только, чтобы улучшить их ранжирование", Тодд Бэйли, эксперт по поисковой системе и вице-президент маркетинга в WebiMax. "Если ты сделал много этих вещей с выпуска, ты видел драматическую перетасовку индексов поиска и падения ранжирования".
Как это затрагивает компании?
Эти изменения затронули все компании, изменив расхожее мнение и методы того, как повысить рейтинг поиска Google. Однако определенные компании могут чувствовать эффекты больше, чем другие, просто основанные о том, как быстро они могут ответить на изменения.
"Алгоритм Google теперь собирается попытаться видеть, естественная ли структура ссылки", сказал Вирк. "Если связывающаяся структура неестественная со всеми связывающими использование того же самого слова, Google говорит, что это - спам".
Согласно Virk, который повлияет на все компании. В частности крупные корпорации и компании с большим количеством ссылок, прибывающих к ним, будут больше всего затронуты, потому что у них есть больше ссылок, которые могут быть фильтрованы как спам Google, который повредит их ранжирование Google. Однако крупные корпорации имеют более глубокие карманы и могут позволить себе нанять помощь, должен был реагировать быстро.
Предприятия малого бизнеса, однако, часто неспособны ответить на изменения быстро, потому что они испытывают недостаток в способности и фондах, чтобы немедленно изменить усилия по SEO.
"Те, которые действительно чувствуют изменение, являются предприятиями малого бизнеса, кто, возможно, нанял продавца SEO и не знал то, что они делали, чтобы улучшить ранжирование, но теперь они штрафуются", сказал Бэйли". (Эти изменения), разрушающий любую последовательность рекомендаций и наказывающий предприятия малого бизнеса, которые испытывают недостаток в ресурсах, чтобы ответить."
Испытывая недостаток в способности остаться сверху изменений, предприятия малого бизнеса чувствовали эффекты обновления Пингвина в области, что они с трудом могут позволить себе.
"Поисковые системы - миссия, важная для предприятий малого бизнеса, которые предназначаются для движения в цифровой форме", сказал Бэйли. "У Google есть 66 процентов доли на рынке для промышленности поиска онлайн, таким образом, они - ясный лидер в поисках онлайн. Когда печать уходит и поиск, мобильный, и таблетки устанавливаются, несомненно это - миссия, важная для этих предприятий малого бизнеса, чтобы быть онлайн.
[10 уловок Google для взятия твоего местного бизнеса, цифрового]
Что компании могут сделать, чтобы ответить?
Есть много способов, которыми предприятия малого бизнеса могут подняться по лестнице списков поисков, согласно Бэйли. Прежде всего компании должны быть уверены повторно выработать стратегию своя стратегия SEO вокруг качественного содержания.
"Компании должны избавиться от философии, что они должны получить столько же ссылок и столько же содержания так там, сколько они могут", сказал Бэйли. "Они должны смотреть на стратегию связей с общественностью и попытаться произвести качественное содержание, передав розетки новостей, делая пресс-релизы и гостевой блоггинг. Другие варианты - кампании социальных медиа и другие многоканальные варианты, такие как направления и реклама КАРТЫ В МИНУТУ использования".
Virk рекомендует, чтобы компании остались сверху новых изменений в SEO следующими отраслевыми изданиями. Virk также сказал, что предприятия малого бизнеса могут остаться перед игрой, сосредоточившись на здании ссылки, даже при том, что это - отнимающий много времени процесс для многих компаний.
Достигни собственного корреспондента BusinessNewsDaily Дэвида Милака в Dmielach@techmedianetwork .com. Следуй за ним на Twitter @D_M89.