Видео - сильная сила в сегодняшнем пейзаже СМИ. Каждый месяц YouTube принимает больше чем 1 миллиард уникальных посетителей, и многие из тех пользователей ищут содержание о своих любимых продуктах.
Согласно данным Google, числу видео покупок — таких как отзывы о продукции, растут видео практического руководства и "трофея", которые показывают недавние покупки YouTuber —. И это представляет огромную возможность для компаний, чтобы создать и разделить выпущенное под брендом видео содержание. В то время как некоторые бренды беспрепятственно включили цифровое видео в свои продажи и маркетинговые стратегии, другие все еще не справились с этой все более и более популярной средой. Эксперты разоблачили пять общих мифов о видео маркетинге и дали их совет для того, чтобы заставить его работать.
МИФ: количество Представления - единственная метрика, которая имеет значение.
ПРАВДА: Много брендов делают ошибку веры, что единственная мера успеха в видео кампании - то, сколько взглядов это добирается. Лайза Грин, глава промышленности для моды и роскоши в Google, отметила, что бренды могут стать одержимыми мифом вирусного видео и будут поэтому полагать, что единственный признак успеха - "распространяется ли кампания с невероятной скоростью".
"Взгляды - только часть истории", сказал Грин Business News Daily. "Истинная метрика для успеха на YouTube - обязательство. Мы смотрим на типы действий, которые твоя кампания стимулирует — люди смотрят твой полный видеофильм, идя в твой веб-сайт, наблюдая больше содержания на твоем канале, ища твой бренд? Одни только взгляды являются хорошим способом стимулировать осведомленность о торговой марке, но есть намного больше, что ты должен рассмотреть, развивая твою кампанию".
Расс Сомерс, вице-президент маркетинга в визуальной коммерческой компании Invodo, согласился: "Промышленность все еще очень определена метриками объявления. [Это] хорошо наверху трубы продаж, но поскольку кто-то работает вниз труба, они не имеют размеры..., какие элементы в видео стимулируют продажи и усиленный интерес. [Бренды] знают, что люди смотрят, но не намного больше, таким образом, они слепые к ROI". [4 Способа Создать Видео Объявления Онлайн Та Работа]
МИФ: Содержание не важное, пока видео хорошо выглядит.
ПРАВДА: вопросы Содержания, и это имеет большое значение. Число видео, имеющихся в сети сегодня, продолжает взлетать, и как все другие формы маркетинга, твоя кампания должна прорубить шум и захватить внимание людей.
"Содержание первое и самое важное [в видео]", сказал Мэтт Хеимен, соучредитель и генеральный директор видео Представления Диагонали производственной компании онлайн. "Содержание нанимает людей. [Тебе нужно к], делают его привлекательным для аудитории, чтобы простимулировать их [чтобы купить]. У нас есть клиенты, которые получают это и других, которые говорят, 'Делают симпатичное видео'. Мы знаем быстро, кто собирается поставить стоимость".
МИФ: Выпущенные под брендом видео онлайн должны подражать рекламе.
ПРАВДА: самые успешные бренды на YouTube думают о себе как создатели содержания и стремятся удовлетворять потребности аудитории вместо того, чтобы просто пытаться продать, сказал Грин. Она назвала канал Красоты L'Oreal Назначения как пример того, как бренды могут использовать видео для своего преимущества: канал включает содержание от многих главных создателей красоты на YouTube с учебными видео, которые показывают, как использовать продукты L'Oreal, чтобы создать взгляд.
"YouTube - платформа, где ты можешь достигнуть зрителей в способе, которым это намного меньше походит на 30-секундную рекламу и больше как регулярное видео, которое они ищут и принимают решение смотреть", сказал Грин. "Это - место, где у брендов могут действительно быть разговоры с их зрителями, вместо того, чтобы просто [послать] одностороннее сообщение".
МИФ: Никто не читает видео описания.
ПРАВДА: Аннотации и видео описания - фактически огромный источник пользовательского обязательства, сказал Хеимен. Включая ссылку, чтобы купить продукт в твоем видео описании или включенной аннотации обеспечивает удобный призыв к действию, который может вести преобразования продаж и соотношения кликов к показам.
"Описания сильные", сказал Хеимен. "Люди желающие [чтобы купить], что они видят на YouTube".
МИФ: Видео - просто конверсионная среда.
ПРАВДА: Это, возможно, было верно в прошлом, но сегодня, компании используют видео на каждой стадии процесса продаж. Сомерс сказал, что маркетологи раньше сосредотачивались на том, чтобы заставлять видео на страницы продукта увеличить преобразование. В то время как эта тактика все еще работает, видео может быть еще более эффективным, когда ты развертываешь его на социальных медиа на твоей домашней странице и даже в твоем магазине.
"Есть большая возможность визуально показать продукты потребителям", сказал Сомерс". [Бренды] начинают понимать, что видео не просто реклама или ведущая преобразование среда, но и лучший способ сообщить [продукт] особенности вдоль полной потребительской поездки."
Первоначально изданный на Business News Daily.
