Попытка распространить слово о малом бизнесе? Тот стандартный взрыв пресс-релиза и электронной почты просто не сократит его больше.
Когда дело доходит до рекламы много компаний все еще полагаются на ту же самую старую тактику, чтобы разделить новости их компании или продать их клиентов журналистам и блоггерам. Эти методы включают пресс-релизы — посланный непосредственно репортерам или распределенный через агентство новостей — пресс-туры, запрос холода и больше.
Мы опрашивали 52 профессионала PR и владельцев бизнеса, чтобы узнать, работает ли эта проверенная тактика PR все еще. Согласно их ответам, они не делают. Лучшие три тактики PR, которую говорят профессионалы, не работает, больше были пресс-релизы, массовая подача и пользование электронной почтой и традиционные печатные подборки для печати. Пресс-релизы и масса, передавая обоих приняли подавляющее большинство ответов в 27.03 процентах каждый. Многие ответчики согласились, что, вместо этих традиционных методов, компании должны повернуться к социальным медиа. Они также подчеркнули важность рассказывания историй. [5 сделай сам Советов Связей с общественностью для Запусков]
"Вместо того, чтобы отослать выпуск, если у тебя есть новости, почему бы не работать непосредственно с блоггерами/редакторами? Или еще лучше, создай кампанию со своим блогом и каналами социальных медиа? Или видео, разделяющее историю, чтобы помочь приводить его в чувство. Новая модель PR помещает рассказывание историй в центр деятельности и превращает бренды в журналистов, где они не должны полагаться на традиционную тактику PR", сказала Мэгги Паттерсон, консультант Пуэрто-Рико.
Когда дело доходит до рассказывания историй, однако, компании должны удостовериться, что они говорят правильный вид истории. "Ты будешь часто слышать, что маркетинговые профессионалы именуют себя как “рассказчики"; однако, многие из них маркетинг и профессионалы PR рассказывают неправильную историю. Они часто сосредотачиваются на истории их компании, когда они должны сосредоточить на предоставлении их клиентам свою собственную историю", сказала Стефани Ричардс, основатель SowGrow PR.
В то время как большинство профессионалов PR, которые ответили, сказало, что пресс-релизы больше не лучший способ донести смысл твоего сообщения, три ответчика не соглашались.
"Не верный, пресс-релиз все еще живой и здоровый. Чтобы получить твою историю там, ты все еще должен закончить, по крайней мере, один пейджер а не 140 знаков", сказал Брайан Гарридо, основатель службы связей с общественностью Глобальный BG.
"О, и если кто-то думает, что традиционный пресс-релиз мертвый, они неправые!" Черил Бэйм, руководитель в Связях с общественностью Бэйм, сказала.
Некоторые из других ответов мы видели включенные посылающие незапрашиваемые образцы и подарки, используя известных представителей, организовывая эмбарго и посылая передачи по факсу. Вот некоторые самые интересные ответы:
"Масса, посылающая твой выпуск новостей по электронной почте, не работала за более чем десятилетие, все же есть все еще процент PR и специалистов по маркетингу, которые делают это. Журналисты прекратили переиздавать сообщения печати дословно, когда Интернет был все еще записан с капиталом I. Если бы ты хочешь отдельное освещение, пошли короткое электронное письмо, объяснив уникальность твоих новостей и почему их читателям было бы интересно". – Донна Бернс, менеджер по связям с общественностью, Синком Системс
"Репортер Deskside посещения. У сегодняшних занятых редакторов и репортеров нет времени для твоего шоу собаки и пони в их офисах. Дай им их содержание в цифровом формате и посмотри, могут ли они встретить тебя через скайп или Притон Google, чтобы иметь лицом к лицу с тобой и/или твоим клиентом". – Дженис Бурч, соучредитель, Про Центр Резюме
"Не по-настоящему рабочий, чтобы предоставить стоимость репортеру, блоггеру или информационному агентству. Не понимая их аудиторию и просто пытающийся выдвинуть твой продукт, обслуживание или экспертные знания". – Саймон Грэннер, основатель и генеральный директор, Следующий генеральный Цифровой Маркетинг
"Только популярные знаменитости сувенирной продукции. Важно, если ты идешь маршрут сувенирной продукции, чтобы также включать главные инициативные лица, такие как блоггеры и знаменитости с огромными социальными медиа followings. Также это хорошо к также подарку стилист или публицист, который проводит подарок знаменитости для тебя". – Джордан Лэйндс-Бренмен, генеральный директор и основатель, Хот Хаус ПР
"Я сказал бы, что худшая тактика PR должна попытаться устроить пресс-конференцию, когда у тебя есть новости, которые не влияют на массовую аудиторию. Это будет главным провалом, пустой тратой времени и энергией, и разрушит твою репутацию среди СМИ". – Дэвид Джехр, АПРЕЛЬ
"Одна из крупнейшей старой школы перепутывает фирмы PR, и компании делают, когда обработка кризисной ситуации с PR притворяется, что это не существует! Игнорирование кризиса и дистанцирование себя от него не являются эффективной тактикой. Это только усугубит положение. "– Терме Мацари, внештатный публицист и маркетинговый консультант
"Не быть онлайн помогает твоему конкуренту получать больше PR, чем ты! Самая большая ошибка PR, которую ты можешь сделать, состоит в том, чтобы избежать быть онлайн в любой способности". – Николь Данн, генеральный директор, СМИ Данна Пеллир
"Запрос репортеров и беспокойство их, когда [они] находятся на крайнем сроке, делают их расшатанными!" – Nancy Garberson, CEO, Marketing & Communication Strategies
