10 культурных тенденций на 2012 (и как продать соответственно),

Не отставание от постоянно меняющихся потребительских привычек важное для успешного бизнеса. Экономическая неопределенность, новая технология и идея общей ответственности в центре ключевых тенденций, которые будут стимулировать или значительно влиять на то поведение для ближайшего будущего, согласно прогнозу на конец года от маркетинга и коммуникационной консалтинговой фирмы Разведка JWT, часть маркетинговой фирмы Дж. Уолтер Томпсон.

Заключения - часть "10 Тенденций компании на 2012", ежегодник смотрит вперед в том, что компании могут ожидать от их потребителей.

"Мы стремимся вводить внешнюю сторону — чтобы помочь вдохновлять идеи вне бренда, категории и потребительских соглашений и определять появляющиеся возможности, таким образом, они смогут быть усилены для деловой выгоды", сказала Энн Мэк, директор trendspotting для JWT. "Тенденции, как любое сложное и динамическое человеческое явление, не предопределены — как только они определены, они могут быть сформированы".

Седьмой ежегодный прогноз тенденций JWT на конец года - результат количественных, качественных и кабинетного исследования, проводимого в течение года. Исследование включает обзоры больше чем 1,000 взрослых в Соединенных Штатах и Соединенном Королевстве, а также интервьюируемых экспертах и инициативных лицах через сектора включая технологию, роскошь, социальную ответственность и академию, такие как Алексис Охэниэн, соучредитель Reddit, Кен Дичтвалд, президент и генеральный директор Волны Возраста, Брайан Хаус, творческий технолог для New York Times Co. и Кэтлин Д. Вохс, адъюнкт-профессор маркетинга и Макнайт Президентский Товарищ из Миннесотского университета.

Бренды не могут продолжить ждать вещей вернуться к способу, которым они были перед экономическим спадом. Это означает находить способы предложить более недорогие продукты потребителям, которые теперь намного более сознательные цену. Пример - Хайнц, который вводит несколько уменьшенных размеров кетчупа и пакетов горчицы всего за 99 центов.

: Маркетологи найдут новые возможности в создании упрощенных предложений, меньших размеров и иначе более доступных продуктов и услуг.

С увеличенным самообладанием потребителей в последние годы прибыл желание разориться на несколько вещей, обязательно не имея необходимость заплатить много за них. В конечном счете у многих людей было бы немного чего-то хорошего, а не много чего-то посредственного. Больше потребителей решит, что есть время для всего — и сдержанность и вознаграждения — чтобы избежать чувства, что жизнь проходит мимо них, поскольку они тратят бережливо, едят добросовестно и ведут себя более ответственно.

: Маркетинг сообщений может обратиться к растущему желанию жить немного, препятствуя сверхразмышлению и ободрительный больше непосредственного удовольствия удовольствий жизни (или твои продукты или услуги). 

Является ли это, потому что они бездействующие или просто недовольные их текущей работой, 20-somethings приведет предпринимательское обвинение. Это поколение с предпринимательским нравом — самое большое и самое разнообразное в истории — будут использовать юную энергию, однажды сосредоточенную на том, чтобы подниматься по служебной лестнице, чтобы подделать их собственные пути к успеху. Позволенный технологией, которая сняла традиционные барьеры к начинанию их собственного дела, больше чем половина millennials в США сказала, что, если бы они теряют или испытывают затруднения при нахождении работы, они начали бы свое собственное дело, согласно обзору JWT.

: Если ты - маркетолог для корпоративных клиентов, ты скоро собираешься быть говорящий с новым поколением владельцев бизнеса. Может быть пора заново продумать твое сообщение и твои коммуникационные методы. 

Вместо того, чтобы просто раздавать проверки к хорошим причинам, много компаний принимают новую социально сознательную модель, которая объединяет коммерческий бизнес с некоммерческой чувствительностью. Цель состоит в том, чтобы создать разделенную стоимость, понятие, которое отражает веру, что создание прибыли и достижение социального прогресса не являются взаимоисключающими целями.
: Помещая разделенную стоимость в центр их стратегии, бренды могут принести пользу своему бизнесу, своим клиентам и обществу в целом. Пересматривая продукты и целевую демографию, подделывая сотрудничество с местными группами и улучшая производительность в цепочке создания ценности, компании могут стать силой для положительного изменения, увеличивая их долгосрочную конкурентоспособность.

Воздействие на окружающую среду нашего выбора продуктов питания становится все более и более более ясным потребителям. Те в промышленности должны принять новые, более зеленые методы вокруг еды, поскольку требование пронзает, природные ресурсы становятся сжатыми, и изменение климата наносит ущерб системе поставок. Поскольку потребители становятся более знающими, что их повседневный выбор продуктов питания оказывает влияние на окружающую среду, они будут медленно начинать изменять свои собственные привычки и ожидать, что продовольственные бренды так же разовьются.
: Поскольку воздействие на окружающую среду становится более значительным фактором соображения для покупателей, маркетологи всех видов должны будут выделить то, что ступает, их бренд берет, чтобы уменьшить воздействие их производства и распределения — поставлены ли, уменьшая отходы, гарантируя продукты стабильно, поддержав зеленые методы ведения сельского хозяйства или помогая стимулировать более умное потребление.

В то время как брак считали существенно необходимой вещью для женщин в прошлом, это не имеет место в сегодняшнем обществе. "Счастливо с тех пор" пересматривается как домашнее хозяйство одного или единственного материнства, поскольку много женщин больше не чувствуют социальное давление, чтобы полагаться на человека для их собственного благосостояния. Незамужние женщины, которые когда-то пожалелись их женатыми коллегами, являются частью растущей демографической живущей жизни на их собственных условиях. Больше социальные выбросы, их все более и более принимают и иногда завидуют.

: Маркетологи должны переделать свой имидж единственных взрослых. Больше не могут они позволять себе бомбардировать незамужних женщин изображениями счастливой домашней хозяйки. Незамужние женщины покупают дома, автомобили и другие стоящие немалых денег пункты самостоятельно.

В мире во власти персонализированного и содержания ниши и событий, больший акцент будет сделан перепредставлению хаотичности, открытия, вдохновения и различных точек зрения в наши миры. Пример - Эфирное время, которое собирается начать в этом месяце и рекламируемый как случайная, платформа видео-чата в реальном времени, где незнакомцы будут "разбиты вместе".

: Все более и более прорывание через пузырь персонализации станет важным способом захватить внимание потребителей. Обеспечивая дозу неожиданного, бренды могут вдохновить потребителей, которые жаждут открытие, и возможно находят новые рынки также. 

Использование устройств с сенсорным экраном станет намного более распространенным в наступающем году. Взаимодействие с экранами большим количеством способов и большим количеством мест станет частью повседневного поведения для многих потребителей, поскольку технология быстро продвигает, стоит снижения и ретейлеров, и маркетологи находят инновационные способы использовать их.

: Сенсорные экраны могут привлечь внимание клиентов и обеспечить много детали о продуктах и обслуживают клиента, больше всего интересуется.

Восемьдесят новые 60. Популярное восприятие старения изменяется с людьми всех возрастов, получающих более позитивное представление становления более старым. Это приводит к пересмотру того, когда старость начинается, и что фактически означает термин.

: Более чем когда-либо маркетологи должны отказаться от старых предположений о том, как потребители видят свой собственный возраст и того из их старших. В то время как большинство, все хотят посмотреть и чувствовать себя молодыми, не, все будут очень хотеть фактически быть молодыми или бояться становления старше. Бренды могут расширить свои критерии моделей и представителей, двинувшись еще дальше от симпатичных молодых вещей и к тем с большей глубиной и структурой от каждого поколения.

Мир цифровых технологий сделал получение чего-то, чего ты касаешься и считаешь более привлекательными. В результате тенденция добавить "мотивационные объекты" к цифровым пунктам является той, которая собирается увеличиться. Пример - postagram приложение Синсерели, которое позволяет пользователям превращать снимки в отправленные по почте улиткой открытки.

: Маркетологи должны выделить соблазнительные качества продуктов своего бренда, чтобы создать премиальные предложения, которые служат уникальными подарками или предметами коллекционирования.