Кредит: Dreamstime
Компании, выкладывающие большие доллары одобрения к подобным Ким Кардашян, Джастину Биберу и другим знаменитостям, могут не получать возвращение на своих инвестициях, что они надеялись на, согласно новому исследованию.
Университет Колорадского исследования Валуна нашел, что одобрения знаменитости, которые широко используются, чтобы увеличить фирменную видимость и соединить бренды с чертами индивидуальности знаменитостей, не всегда работают положительным способом, который предполагают маркетологи.
Лидер исследования Маргарет К. Кэмпбелл из Школы бизнеса Лидса ВАЛУНА МЕДИ сказал, отрицательные ассоциации знаменитости, последовательно передаваемые поддержанному бренду в трех отдельных исследованиях.
"Полное сообщение маркетологам быть осторожным, потому что у всех нас, знаменитостей или нет, есть положительные стороны и отрицания нашим лицам, и те отрицания могут легко перейти бренду", сказал Кэмпбелл.
[Одобрения знаменитости, хитрые для политиков]
Как часть исследования, участников исследования попросили прочитать несколько новостей знаменитости, включая одну часть о поп-певце и индивидуальности реалити-шоу Джессика Симпсон и бренд, который она поддерживала.
После того, как более ранний тест показал, что у потребителей были и уверенные и отрицательные связи со звездой, участников попросили оценить множество продуктов, включая бренд, который поддерживал Симпсон.
Исследователи нашли, что участники, вероятно, будут думать о бренде как ditzy и слабый, но также и сексуальный и забавный.
"Однако, когда подтвержденным продуктом не был хороший матч со знаменитостью в этом случае, Джессика Симпсон, подтверждающая карманный нож, непосредственные связи знаменитости сексуальных и забавных, не переходила бренду, в то время как ее отрицательные ассоциации сделали", сказал соавтор Калеб Уоррен Университы Коммерчале Луиджи Боккони в Милане.
[Самый желанный список одобрения знаменитости]
Действительность, что поддержанный бренд, вероятно, возьмет те же самые отрицательные черты как знаменитость, означает, что маркетологи должны считать все аспекты — хорошими или плохими — любого потенциального индоссанта, согласно Кэмпбеллу.
"Маркетологи часто сосредотачиваются на чертах, которые они хотят, также не рассматривая, есть ли у знаменитости черты, что они не хотят быть связанными с их брендами", сказал Кэмпбелл.
Кроме того, маркетологи должны пересмотреть свои связи знаменитости, должен их звездный торговый агент становиться втянутым в скандал, согласно исследованию.
"Международная компания Accenture, например, принимала решение разъединить одобрение, сыграл вничью с Тайгером Вудсом вскоре после того, как его внебрачные дела обнаружились", сказал Кэмпбелл. "Это новое исследование указывает, что это помогло понижать риск получения связей с нелояльностью и отсутствием обязательства, а не высокой эффективности".
Исследование появляется в текущем номере журнала Social Influence.
Следуй за Чедом Бруксом на Twitter @cbrooks76 или BusinessNewsDaily @BNDarticles. Мы находимся также на Facebook & Google +.
