. / Кредит: Фирменное изображение через Shutterstock
Даже если ты думаешь, что тебе защищали твою торговую марку, это может быть уязвимо за границей. Перед Интернетом, который мог не иметь значения очень. Сегодня, однако, кто-то в другой стране, используя твою торговую марку мог быть столь же разрушительным как кто-то магазин открытия с тем же самым именем как твоя в твоем собственном городе.
Джош Бронштейн, вице-президент и генеральный директор Corsearch, компании, продукты которой позволяют торговую марку и клеймят профессионалов, чтобы эффективно управлять фирменным показом, обзором поиска и наблюдением процессов во всем мире, дает совет о том, как защитить твою торговую марку за границей.
BusinessNewsDaily: Кто должен зарегистрировать их торговую марку за границей?
Джош Бронштейн: Прежде всего торговая марка (который может быть словом, фразой, символом или дизайном) предоставляет ценность бренда компании. Компания, которая чувствует ее ценность бренда, может быть расширена на другие страны, должен полагать, что регистрация торговой марки сохраняет и защищает свои права на те бренды. Из-за глобального характера деятельности сегодня, особенно с торговлей онлайн и социальными медиа, для бренда важно управлять своей отметкой глобально, а не позволить кому-то еще использовать его в другой стране. В то время как бренды все более и более глобальные, справление и защищение брендов глобально могут быть сложными. Понимание фирменных инструкций в каждой стране важное прежде, чем рассмотреть регистрацию или использование торговой марки за пределами США.
Например, в США, фирменные права основаны на фактическом использовании. Используя торговую марку, не регистрируясь это может фактически дать тебе права на имя в США и позволить тебе защищать торговую марку, если кто-то еще пытается использовать его в будущем. Фактически, чтобы фактически зарегистрировать твою торговую марку в Бюро по регистрации патентов и торговых марок США (USPTO), ты должен показать фактическое использование той торговой марки (хотя ты можешь подать заранее в фактическом использовании). Если ты не будешь фактически использовать имя, то USPTO не позволит отметке регистрироваться. Для сравнения фирменные права во многих других странах основаны на регистрации. То, что это означает, если ты начинаешь бренд в США и имеешь план в конечном счете простираться за границей, ты должен рассмотреть регистрацию регистрации в других странах, прежде чем кто-то сможет усилить ценность бренда, которую ты установил в США и файл для той же самой торговой марки за границей.
BND: Как дела это?
J. B.: Много фирменных держателей регистрируют свои отметки в ключевых странах во всем мире или странах, где они занимаются бизнесом. Первый шаг должен зарегистрировать твою торговую марку в твоей родной стране и затем зарегистрировать ту торговую марку в других странах, которые стратегические к твоему бизнесу. Это может быть сделано через Патентное ведомство страны (ТИХООКЕАНСКИЙ ТВД) или через поверенного или стороннего помощника.
Есть способы подать для иностранных торговых марок, которые могут сэкономить время и деньги для претендента. Вместо того, чтобы просить многократные торговые марки в каждой стране, ты хочешь иметь зарегистрированную отметку, есть несколько вариантов, которые ты можешь выбрать:
- Проси Торговую марку Сообщества (CTM) – Это позволяет претенденту регистрировать его торговую марку всюду по Европейскому союзу в одном применении и внося всего одну плату, вместо того, чтобы подавать отдельную заявку и вносить отдельную плату за каждую страну. Протест состоит в том, что, если твоя предложенная отметка не ясная для использования ни в одной из стран Европейского союза, все заявление CTM будет отклонено.
- Международная регистрация – широкая международная регистрация может быть сделана через Мадридский Протокол, группу из 86 стран, включая большинство главных промышленных стран в мире. Посредством этого процесса ты можешь подать отметку в своей родной стране и затем расширить регистрацию позже другой юрисдикции во всем мире. Хотя ты все еще должен внести плату в каждой стране, это - все еще умный и относительно недорогой выбор, так как ты сэкономишь время и деньги от административных расходов необходимости заполнить заявление многократно. Этот процесс сопоставим с подачей общего заявления на колледж вместо того, чтобы относиться к десяткам колледжей отдельно. Важно помнить, что другие страны все еще могут отклонить ту отметку.
BND: То, что такое некоторые компании шагов, может взять, чтобы защитить их торговые марки за границей?
J.B.: Компании должны управлять разрешением перед просьбой торговой марки. Это позволяет им определять, использует ли другая сторона идентичную или смутно подобную торговую марку. Принятие идентичной или подобной торговой марки другим может привести к правовым спорам и сборам, фирменному беспорядку и потерянному доходу. Ты можешь пойти, чтобы освободить сайты ТИХООКЕАНСКОГО ТВД или фирмы по обслуживанию как Corsearch, которые предлагают способность искать многократную юрисдикцию сразу с очень передовой логикой вопроса и разведкой.
Рассматривая распространяющийся на рынок за пределами США, это - хорошая идея управлять торговой маркой местными спикерами, чтобы видеть, есть ли отрицательное значение на местном языке. Ты не хочешь иметь смущающую ситуацию, где твой бренд переводит на поклясться слово или объявлен подобным слову с отрицательными коннотациями.
Затем важно разъяснить и расположить по приоритетам, какая юрисдикция имеет большую часть смысла для твоего бренда. Определи основные рынки и обеспечь торговые марки в той юрисдикции сначала. Это обеспечит хорошую оценку, чтобы расширить твой бренд на международном уровне. Это часто подавляющее (и ненужное) зарегистрировать твою торговую марку в каждой стране.
Фирменные держатели должны не забыть защищать торговые марки онлайн от киберпоселенцев и других форм фирменного злоупотребления онлайн. Компания может зарегистрировать свое доменное имя в ключевых Областях Высшего уровня Страны (CTLDs), таких как .uk (Соединенное Королевство) и .fr (Франция), чтобы помочь защищать права в других странах и может контролировать регистрацию области во всем мире, чтобы предотвратить нарушение.
BND: Каковы наиболее распространенные ошибки, прося торговую марку?
J.B.: Частая ошибка, которую делают компании, не гарантирует, что они - владелец отметки прежде, чем примениться в других странах. Прежде чем ты расширишь свою отметку, ты должен удостовериться, что у тебя есть ясно установленная собственность.
Поскольку регистрирующие права основаны на том, для чего фактически используется торговая марка, ты также должен удостовериться, что продумал текущую цель фирменного знака и для чего ты можешь хотеть использовать его в будущем. Например, если ты регистрируешь для названия сумочки и планируешь позже применить имя к драгоценностям, ты должен запланировать это в твоей фирменной стратегии. Удостоверься, что ты продумываешь то, чем будущие линии торговли для тех отметок будут и затем удостоверятся, что ты доказываешь, что используешь отметку в своем заявлении, которое является требованием в США.
Как отмечалось ранее, перевод на рынке, который ты используешь, может быть потенциальной ловушкой. Твоя отметка может перевести на что-то, что ты не хочешь или может быть плохая культурная коннотация, поэтому удостоверься, что проверил переводы полностью.
Другая частая ошибка вращается вокруг географии. Во многих странах ты не можешь географически вводить в заблуждение, потому что они защищают географические признаки. Если ты - американский винный производитель, и ты делаешь игристое вино, ты не можешь экспортировать вино во Францию и назвать его “шампанским”. Шампанское должно быть сделано в определенном регионе во Франции, и ТИХООКЕАНСКИЙ ТВД там строго проводит в жизнь это.
Наконец, фирменное применение должно быть отличительным твоему бренду. Стоимость находится в дифференцировании, которое она создает на рынке, где потребитель смотрит на твою отметку и идентифицирует его как особый продукт или обслуживание. Таким образом, ты не можешь зарегистрировать что-то универсальное или что-то, что не отличает его от других.
Посредством всего процесса желательно нанять фирменного поверенного, чтобы помочь с поиском по товарным знакам, разрешением и усилиями по регистрации.
BND: Что еще должны знать компании?
Дж.Б.: Филинг для международных торговых марок может быть крайне важен для твоего бизнеса. Могут быть возможные потери ценности бренда, связанной с этими фирменными знаками. Прося международные торговые марки, ты можешь усилить эти бренды, чтобы помочь тебе расширять, дифференцировать и сообщать качество и ценность твоей группы. Если ты позволяешь другим регистрировать свои бренды в других странах, ты растворяешь это и уменьшаешь ценность твоего бренда, и далее повреждаешь твои возможности расшириться глобально.