Известный детке твои синие джинсы, ласкай свой кашемир, стань скупым с твоим Mac? Ты не единственный. “Фирменная любовь” более сильная, чем считалось, и новое исследование находит, что, когда потребители вынуждены расстаться с их любимыми брендами, их чувство потери подобно тому, когда они разбиваются с человеком.
Точно так же, как опьяненный возлюбленный потребители готовы пожертвовать временем, деньгами, энергией и репутацией, чтобы вести их приложение к тому бренду.
Те среди результатов исследования из Маршальской Школы бизнеса USC. Фактически, исследование предлагает, фирменное приложение может быть достаточно сильным, чтобы вызвать беспокойство разделения, когда любимые бренды заменены.
[Как Компании - Ребрендинг Сами, чтобы Способствовать американской мечте ]
Эта связь с брендом, авторы говорят, может лучше объяснить преданность потребителей iPod, интенсивную реакцию на смерть знаменитостей и мучение подростков, которым отказывают в их любимом бренде джинсов.
Через фирменное приложение предлагает исследование, потребители рассматривают бренды как расширение себя. В целом, чем больше приложение, тем больше жертвы потребитель сделает, чтобы соединиться или остаться связанным с брендом.
Это включает быть готовым заплатить больше за пункт, избежать альтернатив и посвятить время бренду через фирменные сообщества и фирменное продвижение в социальных медиа.
