До социального сетевого возраста единственные отрасли промышленности, которые должны были волноваться о непрерывном производстве нового, оригинального содержания, были академией, новостями и развлечением. Сегодня, с блогами и социальными платформами как Твиттер и Facebook, представляющий главные компоненты маркетинговой стратегии большинства брендов, компании во всех областях, как ожидают, будут опытными хранителями содержания, и старые "издают или погибают" пословица, теперь относится примерно ко всем.
"Бренды чувствуют давление, чтобы произвести все больше содержания, чтобы удовлетворить требованиям их клиентов и перспектив", сказала Патрисия Хьюм, президент применения довольного курирования Trapit. "Согласно нашему недавнему обзору, маркетологи полагают, что компании должны разделить 10 или больше частей содержания ежедневно, и это должно только остаться релевантным".
Создание содержания и разделение могут походить на грандиозную задачу, но с основательной стратегией и правильными технологиями, это не должно быть. Основанный на результатах обзора Трэпита, Хьюм сказал, что маркетологи должны помнить эти четыре вещи, развивая их довольное курирование и маркетинговую стратегию: [Советы для Эффективного Маркетинга Содержания]
Качество и оригинальность важные. Если компании будут курировать то же самое содержание как все остальные, то они, вероятно, просто потеряются в эхокамере содержания. Высококачественное, уникальное содержание крайне важно для компаний, стремящихся утвердиться как лидеры мысли в их отраслях промышленности, но являющийся уникальным не означает, что ты должен создать содержание сам. Определи содержание от первоисточников, которое относится к привычкам потребления СМИ твоей аудитории, и затем используй разделяющие содержание платформы, чтобы щипнуть резюме статьи или добавить твое мнение, прежде чем содержание будет распределено. Тем путем голос твоей компании может быть добавлен к части содержания, когда это разделено, создав действительно настроенное курирование содержания.
Не забывай об уместности. Больше чем половина ответчиков обзора Трэпита сказала, что трудно найти, что правильное содержание курирует для их аудитории. Качество и количество очень важные, но хороший маркетолог всегда думает об аудитории. Если курировавшее содержание нецелевое, вероятность конечных пользователей, нанимающихся с ним снижения существенно, как делает их доверие к твоему бренду как лидер мысли.
Контекстная разведка и автоматизация могут помочь. Маркетологи в настоящее время тратят 28 процентов своего времени на довольном маркетинг, и они планируют увеличить то время средним числом 33 процентов в следующем бюджетном году. Даже с дополнительным временем, у большинства маркетинговых команд нет полосы пропускания, чтобы постоянно усовершенствовать и освежить нюансы, которые входят в создание содержания, важного для их целевой аудитории. Это - то, где контекстная разведка входит. По радио Пандоры, например, ты можешь обеспечить обратную связь в реальном времени, на которых песнях ты любишь и не любишь. Пандора извлекает уроки из этого обязательства и в состоянии обслужить будущие песни соответственно. Это - точно тип контекстной разведки, необходимой в решениях для опытных хранителей содержания. Приобретение знаний из контекстной разведки и автоматизация процесса курирования экономят маркетологам много времени и гарантируют, что содержание релевантное.
Содержание, более вероятно, будет потребляться, если это будет визуально. Возможно, неудивительно обзор Trapit показал, что 82 процента респондентов полагают, что содержание, более вероятно, будет потребляться, если это будет визуально. Предвидя 2014, маркетологи содержания, оценивающие лучшие стратегии курирования и платформы, должны будут смотреть на способность курировать соответствующие видео и картины.
Первоначально изданный на BusinessNewsDaily.
